케이블 채널들의 시청률은 지상파에 비하면 정말 낮다.
어찌보면 아주 작은 숫자지만, 0.1%가 큰 차이를 가져오는 게임이다.
그 작은 시청률에도 광고 수주량이 어마어마하게 차이나는 것이 현실이다.
하지만, 이런 불리한 상황속에서도 얼어 죽으란 법은 없다.
지상파에는 존재하지 않는 케이블TV의 무기는 바로 중CM이기 때문이다.
최근 슈퍼스타K를 통해서 널리 퍼진 유행어
"60초 후에 공개합니다"
이것이 바로 케이블TV의 중CM 전략이다.
60분 짜리 프로그램이라면
전CM / 중CM / 후CM
이렇게 3가지 버젼으로 광고가 붙는데, 효율은 단연 중CM이 가장 잘 나온다.
(프로그램 시청률만큼 나오고 있음)
높은 광고 효율로 인해 지상파 대비 낮은 시청률에도 불구하고
광고주들에게 어필하고 있는 것이다.
최근 단연 화제가 되고 있는 슈퍼MC 김성주의 유행어
"60초 후에 공개합니다"는 케이블 중CM 전략의 최고 진화 버젼으로 생각된다.
서바이벌 오디션 탈락의 가장 중요한 순간에 CM으로 넘어가는데
어떤 시청자가 과연 채널을 돌릴 수 있단 말인가?
1. 케이블 초장기
그렇다고 케이블 중CM이 과거부터 이렇게 시청자들을 잡아두진 못했다.
CM이라는 것이 무엇인가? 광고 바로 제일 보기 싫은 것들이다.
대부분의 시청자들은 광고가 나오면 채널을 돌린다.
그리고 다시 돌아오지 않는다. 그저 다른 채널로 움직일 뿐이다.
(왜냐? 재밌는 채널은 많으니깐!!)
케이블 초창기 대부분의 프로그램들은 러닝타임(RT)의 가운데 쯤 해서 세그먼트를 분리했다.
예를 들어 45분이 러닝 타임이라면 약 23분정도 방영하고 중CM이 나간 것이다.
(프로그램 23분 - 중CM - 프로그램2 22분)
2. 자체제작 부흥기
사실 초장기에는 당연히 그렇게 진행 되는 것이 당연했다.
대부분이 수급 프로그램이였기 때문이다.
그러나 어느 시기 부터 케이블 자체제작 프로그램들이 늘어나기 시작하면서,
케이블 중CM 전략은 조금씩 진화하고 있었다.
자체제작 프로그램 역량이 강화되면서, 그 당시 대박이라는 1%를 찍는 프로그램이 나오기 시작했다.
프로그램이 시작한지 3분도 지나지 않아 중CM을 방영하는 프로그램도 있었고,
(시청자 이탈을 최소화 하기 위해 아예 초반 유입이 시작되기 전 CM을 삽입하는 전략)
프로그램이 끝나기 3분 전에 중CM을 방영하는 프로그램도 있었다.
(시청자 이탈을 최소화 하기 위해 아예 프로그램 결론이 나온 후 바로 CM을 삽입하는 전략)
그렇다! 프로그램의 특징에 따라 적절한 중CM 전략을 쓰고 있었던 것이다.
프로그램 시청률 향상을 위해서 불가피한 선택이였다고 생각한다.
하지만 이런 극단적인 중CM 전략은 낮은 광고 시청률을 기록하며, 광고 수주에 어려움을 가져온다
3. 슈퍼스타 K
슈퍼스타K가 케이블에서는 마의 영역인 10%를 넘어가면서, 사실 중CM 전략은 아무 의미가 없어졌다.
프로그램이 10%가 넘는데, CM 시청률이 아무리 떨어진다고 해도 속된말로 대박인 것이다.
하지만 슈스케 팀은 영리했고, 생방송 탈락의 순간에,
즉 가장 떨리던 그 순간에 중CM을 넣었다.
당연히 시청자들은 채널을 돌릴 수 없었고,
프로그램 / 협찬 / PPL / CM 효율까지 대성공을 거둔 것이다.
4. 간략한 결론
이제 모든 채널들은 광고 시청률 효율을 더 높이기 위해 디테일에 집중 할 것이다.
장르별로 (뉴스/드라마/예능/교양)
방송형태별로 (생방송 / 녹화방송)
적절한 중CM 전략을 찾아야 할 것이다.
앞으로도 케이블TV의 중CM은 어떻게 진화할 것인지 기대된다!!
어찌보면 아주 작은 숫자지만, 0.1%가 큰 차이를 가져오는 게임이다.
그 작은 시청률에도 광고 수주량이 어마어마하게 차이나는 것이 현실이다.
하지만, 이런 불리한 상황속에서도 얼어 죽으란 법은 없다.
지상파에는 존재하지 않는 케이블TV의 무기는 바로 중CM이기 때문이다.
최근 슈퍼스타K를 통해서 널리 퍼진 유행어
"60초 후에 공개합니다"
이것이 바로 케이블TV의 중CM 전략이다.
60분 짜리 프로그램이라면
전CM / 중CM / 후CM
이렇게 3가지 버젼으로 광고가 붙는데, 효율은 단연 중CM이 가장 잘 나온다.
(프로그램 시청률만큼 나오고 있음)
높은 광고 효율로 인해 지상파 대비 낮은 시청률에도 불구하고
광고주들에게 어필하고 있는 것이다.
최근 단연 화제가 되고 있는 슈퍼MC 김성주의 유행어
"60초 후에 공개합니다"는 케이블 중CM 전략의 최고 진화 버젼으로 생각된다.
서바이벌 오디션 탈락의 가장 중요한 순간에 CM으로 넘어가는데
어떤 시청자가 과연 채널을 돌릴 수 있단 말인가?
1. 케이블 초장기
그렇다고 케이블 중CM이 과거부터 이렇게 시청자들을 잡아두진 못했다.
CM이라는 것이 무엇인가? 광고 바로 제일 보기 싫은 것들이다.
대부분의 시청자들은 광고가 나오면 채널을 돌린다.
그리고 다시 돌아오지 않는다. 그저 다른 채널로 움직일 뿐이다.
(왜냐? 재밌는 채널은 많으니깐!!)
케이블 초창기 대부분의 프로그램들은 러닝타임(RT)의 가운데 쯤 해서 세그먼트를 분리했다.
예를 들어 45분이 러닝 타임이라면 약 23분정도 방영하고 중CM이 나간 것이다.
(프로그램 23분 - 중CM - 프로그램2 22분)
2. 자체제작 부흥기
사실 초장기에는 당연히 그렇게 진행 되는 것이 당연했다.
대부분이 수급 프로그램이였기 때문이다.
그러나 어느 시기 부터 케이블 자체제작 프로그램들이 늘어나기 시작하면서,
케이블 중CM 전략은 조금씩 진화하고 있었다.
자체제작 프로그램 역량이 강화되면서, 그 당시 대박이라는 1%를 찍는 프로그램이 나오기 시작했다.
프로그램이 시작한지 3분도 지나지 않아 중CM을 방영하는 프로그램도 있었고,
(시청자 이탈을 최소화 하기 위해 아예 초반 유입이 시작되기 전 CM을 삽입하는 전략)
프로그램이 끝나기 3분 전에 중CM을 방영하는 프로그램도 있었다.
(시청자 이탈을 최소화 하기 위해 아예 프로그램 결론이 나온 후 바로 CM을 삽입하는 전략)
그렇다! 프로그램의 특징에 따라 적절한 중CM 전략을 쓰고 있었던 것이다.
프로그램 시청률 향상을 위해서 불가피한 선택이였다고 생각한다.
하지만 이런 극단적인 중CM 전략은 낮은 광고 시청률을 기록하며, 광고 수주에 어려움을 가져온다
3. 슈퍼스타 K
슈퍼스타K가 케이블에서는 마의 영역인 10%를 넘어가면서, 사실 중CM 전략은 아무 의미가 없어졌다.
프로그램이 10%가 넘는데, CM 시청률이 아무리 떨어진다고 해도 속된말로 대박인 것이다.
하지만 슈스케 팀은 영리했고, 생방송 탈락의 순간에,
즉 가장 떨리던 그 순간에 중CM을 넣었다.
당연히 시청자들은 채널을 돌릴 수 없었고,
프로그램 / 협찬 / PPL / CM 효율까지 대성공을 거둔 것이다.
4. 간략한 결론
이제 모든 채널들은 광고 시청률 효율을 더 높이기 위해 디테일에 집중 할 것이다.
장르별로 (뉴스/드라마/예능/교양)
방송형태별로 (생방송 / 녹화방송)
적절한 중CM 전략을 찾아야 할 것이다.
앞으로도 케이블TV의 중CM은 어떻게 진화할 것인지 기대된다!!
